wilma in china

Das war eine Trainings-reiche Woche für mich hier. Candy verlässt mediaman Ende Oktober, weshalb sie uns zwecks Übergabe in ihre  Welt von AdWords, RedDot, Hybris und Co. eingeführt hat. Interessant war da vor allem der Einblick in das RedDot-Projekt, da ich selbst schon eines konzipiert habe - was ist hier besser gelöst, wo gibt es noch Anregungen für mich?

Eine Schulung habe ich auch selbst gehalten, SEO Basics für unser Account Management und NewBizz Team. Das wichtigste und gleichzeitig schwierigste ist ja oft, den Kunden zu vermitteln, wie wichtig SEO schon zu Projektstart ist. Einen Relaunch ohne SEO-Maßnahmen fertig zu stellen und hinterher in Phase 2 ein SEO-Projekt nachzuschieben bedeutet meistens hohe Kosten und verzögerte Resultate. Im schlimmsten Fall sind wichtige Maßnahmen aufgrund bestehender Strukturen und IT-Umsetzungen garnicht mehr machbar. Und manchmal wird solch ein Projekt vom Kunden zwar geplant, aber nach dem Relaunch dann doch nicht direkt durchgeführt.

Eine interessante Unterhaltung hatte ich anschließend noch mit Candy und HuPing über Baidu. Ich hatte nach Details zu den Unterschieden zwischen Google und Baidu gefragt, da wir für beide Suchmaschinen SEM-Kampagnen anbieten.

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Baidu hat in China einen Marktanteil von 65%, und das, obwohl die Qualität der Ergebnisse und die Usability deutlich schlechter sind als bei Google.

Bezahlte Anzeigen, über ein Auktionsprinzip abgerechnet, finden sich bisher nur oberhalb der organischen Suchergebnisse. Diese sind jedoch nicht so deutlich gekennzeichnet wie bei Google. In der rechten Spalte befinden sich ebenfalls bezahlte Ergebnisse, die über eine monatliche Gebühr mit einjähriger Laufzeit zu buchen sind.

Demnächst wird Baidu die Abrechnung und Darstellung  der Anzeigen umstellen. Das neue System nennt sich Phoenix Nest und ähnelt dem Adwords-Programm von Google - der dahinterstehende Algorithmus ist allerdings längst nicht so ausgereift.

Sichtbar werden die Neuerungen vor allem in der rechte Spalte: Hier werden durch das Ranking zukünftig relevantere Ergebnisse erscheinen. Chinesische Nutzer, die diesen Bereich bisher zum Großteil ignorierten, müssen nun ihre Suchgewohnheiten ändern.

Es wird also spannend auf dem chinesischen Suchmaschinenmarkt: Wird sich die Umstellung als Vorteil für Baidu auswirken oder wird die Suchmaschine Nutzer an Google verlieren? Und wie reagiert Microsoft mit seiner neuen Suchmaschine Bing?